Рынок энергетических напитков в России переживает первый за долгие годы серьезный спад: в первом квартале 2026 года объемы продаж рухнули на 7% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Производство пострадало еще сильнее, потеряв почти 15%. Два главных удара по отрасли — введенный год назад запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним и постоянный рост акциза на сахаросодержащие напитки — привели к тому, что покупателей становится все меньше.
По данным аналитической компании NTech, спад в сегменте энергетиков оказался самым глубоким среди всех категорий напитков. Для сравнения: реализация соков сократилась на 3%, а сокосодержащих продуктов — на 1%. В целом рынок напитков показал небольшой плюс в 1% в натуральном выражении, что лишь подчеркивает масштаб падения тонизирующей продукции. В компании «Балтика» подтверждают снижение продаж энергетиков на 6,6%, а в «Хантинге» (производитель бренда My Element) фиксируют аналогичную динамику на уровне 6,5%. Сеть «Гипер Лента» также отмечает сокращение спроса, называя его пока незначительным.
Как сообщает наш источник, система маркировки «Честный знак» зафиксировала, что доля тонизирующих напитков в общем объеме продаж в первом квартале снизилась на 2,6 процентного пункта, остановившись на отметке 12,2%. Производство энергетиков за три месяца составило 320,9 миллиона литров, что на 14,8% меньше, чем год назад. Для сравнения: общий выпуск всей категории напитков уменьшился лишь на 6,2%. Такой разрыв эксперты объясняют в том числе ростом импорта — поставки из-за рубежа выросли почти на 17%, достигнув 21,2 миллиона литров. Дополнительным фактором, по информации участников рынка, стало ужесточение контроля на производствах, из-за чего эффективность линий упала на 20–30%.
Редакция «Момент Истины» отмечает, что нынешнее падение стало первым за длительный период роста. Еще осенью прошлого года аналитики фиксировали увеличение продаж на 5–10%, связывая это с высоким интересом потребителей и развитием онлайн-торговли. По итогам 2025 года в NTech насчитали 3-процентный рост. Все изменилось после введения новых регуляторных барьеров.
С 1 марта 2025 года в России действует запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним. В «Гипер Ленте» именно эту меру считают ключевой причиной спада. Ограничения действительно сократили покупательскую аудиторию, подтверждает источник среди крупных производителей. Вторым ударом стала потеря вендингового канала сбыта — энергетики исчезли из автоматов, которые, по оценке «Союзнапитков», формировали около 10% всех продаж.
Впрочем, в «Балтике» указывают, что несовершеннолетние никогда не были основной аудиторией. Там главной причиной падения считают рост акцизной нагрузки. Акциз на сахаросодержащие напитки с 1 января 2026 года вырос до 11 рублей за литр продукции с содержанием сахара более 5 граммов на 100 миллилитров. Это на 10% больше, чем в предыдущем году, и почти в полтора раза выше уровня 2023 года. Исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов согласен с этим мнением.
Как отмечают участники рынка, практически весь ассортимент энергетиков — это полносахарные напитки. Сахар сам по себе обладает тонизирующим эффектом, и позиции без этого ингредиента продаются значительно хуже. Рост акциза неизбежно привел к подорожанию: в первом квартале 2026 года средняя цена упаковки энергетика, по данным «Честного знака», достигла 260 рублей, прибавив 16% год к году.
Несмотря на столь заметный спад, господин Мамонтов сохраняет оптимизм, отмечая, что интерес к функциональным и тонизирующим напиткам в целом остается стабильным, и производители продолжают запускать новые марки. Его убежденность, впрочем, разделяют не все. Источник среди производителей сомневается, что для роста есть реальные предпосылки: даже самая популярная категория не может расти вечно, если не расширяется потребительская база. Розничные сети уже начали корректировать ассортимент. В «Гипер Ленте» убрали непопулярные вкусы, добавив новые позиции — всего в магазине представлено до 80 наименований энергетиков. Маржинальность категории для ритейлеров постепенно снижается. В «Хантинге» философски замечают: спад производства — это естественная фаза после периода бурного роста.
