Отвадить молодежь от сомнительного контента можно при помощи достойной позитивной альтернативы, которую стоит маркировать «знаком качества». К такому выводу на круглом столе комитета Госдумы по защите семьи пришли депутаты, эксперты, а также представители Роскомнадзора и Росмолодежи. Пока же ситуация с кумирами подрастающего поколения остается «ужасающей», и нагляднее всего, по мнению участников круглого стола, это демонстрирует отечественная хип-хоп-сцена.
Проекты этических кодексов блогеров, призванные решить проблему с неоднозначным контентом «снизу», пока не работают, заявил, открывая мероприятие, президент Союза блогеров Денис Нырков. Поэтому при оценке контента и самих сетевых селебрити следует использовать «характеристики, которые можно посчитать», объяснил эксперт: «Мы хотим оценивать, как контент влияет на семью и ребенка в долгосрочной перспективе». Например, после выхода фильма «Мастер и Маргарита» продажи романа Булгакова выросли в два раза, а после выхода «Левиафана» число поездок в Мурманскую область увеличилось на 40 тыс. в год, продолжил Нырков. По его словам, самые эффективные и позитивные проекты можно отмечать «знаком качества», который поможет заказчикам контента, в том числе государству, определять достойных контрагентов. Часть работы по оценке выполнит искусственный интеллект.
Пока же ситуация с контентом для подростков остается «ужасающей», посетовал гендиректор PR-агентства «НЕпросто PR» Юрий Нестеренко. Для наглядности он обратился к десятке самых популярных исполнителей на одном из музыкальных сервисов. Больше всего эксперта возмутил рэп-исполнитель Кишлак (Максим Фисенко), несколько строк из произведений которого Нестеренко продекламировал: «Я выбрал путь говна, и с головою в нем тону, во мне столько токсинов, так давай еще, no-limit». Негодование вызвали даже названия песен Кишлака. «"Накуримся, напьемся", "Пьяные города"... это просто один альбом этого человека, одного из лидеров по прослушиваниям», возмутился Нестеренко. Следом эксперт взялся за группу Kai Angel & 9mice, контент которой ему показался тоже «достаточно интересным». «Я самый не гей (международное движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено в РФ), но я Сергей», процитировал он.
«Ну все, вы уже наговорили», не выдержала глава комитета по защите семьи Нина Останина. «Да, на срок я уже наговорил», согласился Нестеренко, пояснив, что не понимает, как воплощать в жизнь указ президента об основах государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей, если подобный контент «является приоритетным». По мнению эксперта, речь даже не всегда идет о выборе детей, но о «контентной политике площадок». «Было бы хорошо, если бы контент другого рода дети встречали чаще», подытожил он.
Спросить за творящиеся в сети бесчинства Останина решила с Роскомнадзора. Однако представитель ведомства, начальник отдела по экспертно-аналитической работе в сфере массовых коммуникаций Валерия Черетских заняла взвешенную позицию, заметив, что «блокировки как механизм защиты, конечно, нужны», но гораздо важнее производить «позитивный контент, чтобы он продвигался и становился видимым». «А что вам сейчас мешает, разве нельзя заблокировать это?» вернулась Останина к Кишлаку. «Если вы пришлете эти песни, мы их обязательно посмотрим», заверила представитель РКН. «Не можем же мы вылавливать вручную каждую песенку», возмутилась депутат. «Очень грустно, что такой контент становится популярен по сравнению с позитивным», вновь намекнула на решение Черетских. «Задачи по продвижению перед кем стоят?» не успокаивалась Останина. «Перед РКН, к сожалению, они не стоят», срезала представитель ведомства.
О необходимости продвижения позитивного контента как о единственно верном пути высказался и замглавы Росмолодежи Денис Аширов: «Чтобы молодые люди не шли на таких рэперов, нужно создать альтернативы, на которые они могут идти». Пока узнаваемость свежепостроенных учреждений для культмассового досуга молодежи достигла лишь 30%, посетовал Аширов, и следующая задача ведомства сделать так, чтобы каждый из таких центров стал заметной альтернативной площадкой проведения времени.
По оценке Артема Кирьянова, эксперта редакции «МИ», обсуждение показало разрыв между запросом депутатов на блокировки и позицией ведомств, которые делают ставку на продвижение альтернативного контента. Кирьянов отмечает, что механизм «знака качества» пока остается идеей без критериев, а без них оценка контента рискует стать субъективной.
