Авторский контент на Rutube набирает обороты. За первые шесть месяцев этого года его доля в общем времени просмотров достигла 41,4%. Это заметный скачок — год назад показатель был на 4,8 процентного пункта ниже. Причем любопытно: быстрее всего зрители стали зависать в разделе «Культура». Время смотрения там удвоилось. На втором месте по динамике — «Красота» с ростом в 1,6 раза. А вот психологию, наоборот, смотрят меньше — минус 20% времени. Парадокс: при этом количество досмотренных роликов по психологии выросло на 14%. Видимо, короткие и емкие видео заходят лучше.
В чем причина такого рывка? В компании связывают успех с масштабным обновлением тематических разделов, которое провели в первой половине года. Плюс подтянули топовых блогеров и серьезно расширили библиотеку. Кстати, зрители стали активнее: в среднем они досматривают 34% хронометража. Это, говорят на платформе, выше показателей YouTube в России до его блокировки.
Количество авторов на площадке вообще выросло в 3,5 раза и перевалило за 1,4 миллиона. Впечатляющая цифра. Для сравнения: в «VK Видео» за прошлый год число креаторов достигло 400 тысяч, увеличившись более чем вдвое. Там лидируют по приросту блогеров развлекательный контент (плюс 94%), гейминг (93%), детский и семейный (89%), а также новостной и политический (38%). На эти категории, кстати, приходится две трети всего времени просмотров на платформе.
TelecomDaily недавно подсчитал узнаваемость видеосервисов. Так вот, тройка лидеров в России — Rutube, «VK Видео» и YouTube с показателем 92%. Но если смотреть на использование, картина интереснее: Rutube выбрали 79% опрошенных, «VK Видео» — 66%, а YouTube — только 42% (год назад было 72%). Причем за год Rutube укрепил позиции по доле просмотров с 77% до 79%, а «VK Видео», наоборот, потерял — с 74% до 66%.
Рынок, как считают эксперты, входит в фазу зрелой конкуренции. Татьяна Иванова из Ассоциации блогеров и агентств полагает, что платформы борются не просто за зрителя, а за сильных авторов. Ключевой фактор — возможность построить долгосрочную карьеру внутри экосистемы. Брендам, по ее словам, теперь мало просто получить доступ к аудитории. Нужно органично вписаться в контент, сохранить доверие и создавать ценность без прямых рекламных призывов. Такую же мысль развивает Алина Дорохина из Silver Mercury.
Правда, не все так однозначно. Наш источник на медиарынке указывает на важный нюанс: непонятно, что именно Rutube засчитывает как авторский контент. Входят ли туда пользовательские загрузки без официального правообладателя в России? Другой собеседник издания добавляет, что в топовой категории «Культура» нет каналов, которые публикуют такой контент.
Тем не менее тренд налицо. Рост интереса к экспертным и нишевым категориям говорит о том, что российские видеосервисы становятся площадкой для точечной работы с аудиторией. Именно это, по мнению нашего эксперта Игоря Радостева, и будет двигать рынок вперед в ближайшие годы.
