Российский рынок интернет-продаж товаров для красоты и здоровья в первые месяцы 2026 года демонстрирует уверенный рост, компенсируя прошлогоднюю стагнацию. За январь и февраль оборот в этой категории превысил 91 миллиард рублей, что на 16,5% больше показателей аналогичного периода прошлого года, когда наблюдалось снижение. Такие данные приводит в своем анализе редакция «Момент Истины». Средний размер покупки на внутреннем рынке также существенно увеличился и составил порядка 3,6 тысяч рублей, в то время как в сегменте трансграничной торговли средний чек снизился до одной тысячи рублей.
Эксперты связывают активизацию бьюти-сегмента e-commerce с усилением внимания к нему крупнейших маркетплейсов. Например, Wildberries значительно расширил свой ассортимент косметики после приобретения сети «Рив Гош» в конце 2025 года, а Ozon с начала текущего года начал развивать собственные торговые марки в этой категории. По данным компаний, продажи косметики и парфюмерии на этих площадках в первом квартале показали двукратный рост или увеличение на 14% по сравнению с предыдущим периодом. Дополнительным драйвером роста стало активное развитие онлайн-каналов традиционных розничных сетей, специализирующихся на косметике. «Золотое яблоко» сообщает, что доля онлайн-продаж в его общем объеме превысила 60%, увеличившись на 10 процентных пунктов. «Л’Этуаль» и «Иль де Боте» также отмечают рост онлайн-каналов, хотя основной доход они пока получают от офлайн-магазинов. Этот переток покупателей в интернет происходит на фоне сложных финансовых результатов большинства парфюмерно-косметических сетей. По итогам 2025 года чистую прибыль показало только «Золотое яблоко», где она почти удвоилась. Другие крупные сети, такие как «Иль де Ботэ» и «Рив Гош», закончили год с снижением выручки и увеличением убытков.
Трансграничная торговля в бьюти-категории остается активной, её доля в общем объеме онлайн-продаж косметики составила около 5,6% по итогам прошлого года, что выше среднего показателя для всего рынка e-commerce. Сервисы по доставке зарубежных товаров отмечают двукратный рост числа заказов и объема продаж косметики, основными направлениями поставок остаются Германия, США и Испания. Однако, несмотря на заметный рост в начале года, бьюти-категория в общей структуре интернет-торговли занимает сравнительно небольшую долю — менее 5%. По мнению экспертов, на динамику рынка также влияют такие факторы, как развитие собственных торговых марок крупных игроков и использование подарочных сертификатов после новогоднего периода, что традиционно стимулирует покупки в первой четверти года.
