По итогам первого квартала 2026 года аналитические службы зафиксировали парадоксальную ситуацию на развлекательном рынке. С одной стороны, онлайн-кинотеатры продолжают уверенно наращивать абонентскую базу и выручку, пусть и не такими стремительными темпами, как в предыдущие годы. С другой — офлайн-кинотеатры неожиданно продемонстрировали всплеск посещаемости, которого отрасль не видела с допандемийного 2019 года. Участники рынка и эксперты пытаются понять, насколько устойчивыми окажутся эти тренды и сможет ли традиционный кинопрокат вернуть утраченные позиции на фоне тотальной цифровизации досуга.
Активный рост видеосервисов стартовал в 2020 году, когда из-за ограничений аудитория хлынула в онлайн. По данным источника «Момента Истины», за тот период выручка от подписок взлетела на 66% — с 16,7 до 27,8 миллиарда рублей. Затем, после ухода западных мейджоров, площадки были вынуждены перестраивать бизнес-модель: ставка была сделана на производство собственного контента, сериалов и полнометражных фильмов. Уход голливудских студий, по словам экспертов, парадоксальным образом дал толчок развитию оригинальных проектов (originals). Платформы фактически стали продюсерами, запуская собственные линейки премьер.
В течение последних трех лет среднегодовой прирост прибыли от подписок составлял от 37 до 44%. По итогам 2025 года выручка достигла 182,6 миллиарда рублей (плюс 39% за год). Отчасти этот прирост объясняется индексацией стоимости подписок: за полгода цены на «Кинопоиске», Okko и Kion выросли от 20 до 50%. В 2026 году тенденция сохранилась — базовая подписка на крупных сервисах теперь обходится в сумму от 399 до 449 рублей в месяц, что, как отмечают аналитики, все еще дешевле чашки кофе или часа парковки в центре мегаполиса.
Несмотря на повышение цен, число пользователей продолжает расти. В 2025 году, по подсчетам Telecom Daily, их количество превысило 75 миллионов против 58 миллионов годом ранее. Драйверами роста, помимо собственного контента, стали интеграция телеканалов в приложения, трансляции спортивных событий и расширение библиотек за счет азиатских и турецких сериалов. Кроме того, все больше пользователей оформляет мультисервисные подписки, включающие доступ к кинотеатрам в составе пакетов «Яндекс Плюс» или «МТС Премиум».
Параллельно с цифровой экспансией традиционные кинозалы переживали затяжной кризис. За шесть лет посещаемость сократилась почти вдвое. Количество работающих кинотеатров во втором квартале 2025 года снизилось на 7% по сравнению с годом ранее, до 3134 единиц. Среди основных факторов — дефицит голливудских новинок и рост стоимости билетов. Средняя цена билета в январе—апреле 2026 года достигла 492 рублей (плюс 13% за год), а в новогодний сезон — 534 рубля. Семейный поход в кино теперь обходится более чем в полторы тысячи рублей без учета дополнительных трат. Эксперты отмечают, что для молодежи и постоянных посетителей эта сумма не является критической, однако для широкой аудитории такой ценовой порог становится серьезным барьером, препятствующим возвращению новых зрителей.
Впрочем, первый квартал 2026 года принес сенсацию: за новогодние каникулы залы посетили более 19 миллионов человек, что значительно выше результатов предыдущего года (13 миллионов). Успех связывают с выходом сиквелов («Чебурашка 2» привлек 9,3 миллиона зрителей) и доверием к узнаваемым брендам. Однако уже в апреле посещаемость снова пошла на спад, подтверждая сезонность и нестабильность офлайн-аудитории.
Как полагают эксперты отрасли, полного восстановления допандемийных показателей на большом экране не произошло ни в России, ни в мире. Модель потребления изменилась необратимо: у зрителя сформировалась привычка выбирать контент дистанционно. Однако и у онлайн-сегмента есть уязвимость. Часть аудитории, разочарованная отсутствием голливудских премьер и ужесточением законодательства, предпочитает смотреть контент бесплатно через нелегальные ресурсы. Рынок, по наблюдениям источника «Момента Истины», разделился: одна часть зрителей не платит вовсе, а другая оплачивает подписку, но при необходимости все равно обращается к пиратским сайтам. Пиратство остается серьезным вызовом, и полностью искоренить его, по общему мнению, не удастся.
Чтобы удержать лояльную аудиторию, площадки идут на разные ухищрения. Одни сервисы делают ставку на спортивные трансляции, которые обеспечивают до 58% новых подписок. Другие — совместно с Rutube предлагают комбинированные пакеты. Третьи усиливают коллаборации с телеканалами и запускают новые сезоны популярных проектов, чтобы расширить охват и повысить узнаваемость.
По мнению экспертов, в 2026 году рост рынка цифровых подписок продолжится, но его темпы существенно замедлятся. По оценкам аналитиков, прирост составит около 20%, что почти вдвое ниже результатов 2025 года. Доля рекламной выручки в структуре доходов видеосервисов неуклонно снижается, упав за год до 3% (6,4 миллиарда рублей). Надежд на возвращение сверхвысоких темпов роста уже никто не испытывает — рынок входит в фазу стабилизации.
