Май ударил по производителям крепкого алкоголя. Семь из десяти крупнейших игроков рынка зафиксировали падение продаж. Глубина разная: от скромных 1,2% до обвальных 22%. Суммарно продажи спиртного рухнули на 3,2% относительно мая прошлого года. Раньше гиганты отрасли наращивали долю даже на падающем рынке. Теперь тренд сломался.
Источники «Момента Истины» на рынке раскрыли конкретные цифры. Хуже всех пришлось «Башспирту» — минус 22%, до 307 тысяч дал. Следом Алкогольная сибирская группа (АСГ) потеряла 13,7%, до 785 тысяч дал. Stellar Group просела на 11,1%, до 336 тысяч дал.
Но не всё так мрачно. Три компании выросли. «Татспиртпром» — плюс 17,3%, до 1,18 млн дал. Ladoga прибавила 5,9%, до 571,6 тысячи. Novabev Group — символические 1,2%, до 1,13 млн. Всего за май продали около 10,49 млн дал. Меньше, чем год назад.
Вице-президент DIST Spirits Алевтина Хасанова не скрывает тревоги. Май, по её словам, провалил позитивный старт года. Сигнал для производителей тревожный, считает она.
В АСГ упирают на календарь. В мае прошлого года выходных было больше. Потому и провал — не системный, утверждают там. Коммерческий директор Stellar Group Александр Гревцов видит причину в коротких майских праздниках. А ещё в ресторанах. HoReCa просела заметно, рассказывает он. Виноваты сети: они открывают кофейни без алкоголя, и клиенты уходят туда.
Но главный удар — цены. Хамасова оценивает рост стоимости водки в рознице на 10–17% с начала года. К маю это ударило по полкам. «Ценовой шок», говорит она. Потребители начали экономить. Ladoga держится за счёт сдержанного ценообразования. Президент компании Вениамин Грабар признаёт: настроения покупателей отследить трудно, но отдельные игроки выживают за счёт маржи.
Производителей, теряющих объёмы, ждут риски. Выручка падает, постоянные затраты остаются высокими. Давление сетей усиливается, констатирует Хасанова.
В АСГ обвала не ждут. Но и к объёмам 2024 года не вернутся. Прогноз — сохранение продаж на уровне прошлого года. Гревцов из Stellar Group мрачнее: спад затянется до конца года.
Эксперт «Момента Истины» Игорь Радостев смотрет на ситуацию шире. Алкогольный рынок в России переживает структурную ломку. Цены растут, акцизы давят, потребитель уходит в режим жесткой экономии. Те, кто не смог сдержать стоимость, теряют всё. Выигрывают те, кто грамотно работает с маржой и не гонится за сверхприбылью. Истина простая: когда кошелёк сжимается, бутылка дорожает — народ начинает пить меньше.
